¿Qué es Branding?

¿No les ha pasado que muchas veces repiten siglas, nombres pero no tienen ni idea, o poca certeza, de lo que ellas en realidad significan?

Últimamente, a medida que comparto con ustedes, me surgen preguntas y es lo que me motiva a investigar, aprender o reafirmar y, luego, plasmarlo en un post para ustedes que a lo mejor tienen la misma pregunta.

Hoy quiero responder la pregunta con que titulo este post: 

¿Qué es Branding?

Desde el punto de vista de los negocios, branding, o marcar en el mercado, es muy similar a marcar con un hierro el ganado.

El diseño de un programa de branding debería tener como objetivo diferenciar la vaca propia del resto de las reses, aunque todas las vacas sean muy similares.

Un buen programa de branding, puntualmente y sencillamente, se basa en el concepto de singularidad. Debe crear en la mente del cliente la percepción de que en el mercado no existe ningún otro producto como el nuestro.
¿Puede una marca de éxito atraer a todo el mundo?

No. El propio concepto de singularidad hace que ninguna marca pueda tener un atractivo universal.

Sin embargo, en el marketing se suele ensanchar la base, ampliar el atractivo y extender la línea de productos. Son tendencias demasiado habituales. Las mismas fuerzas que pretenden aumentar la participación de una empresa en el mercado son las que socavan el poder de la marca.
Espero que la aclaración de este concepto de manera tan ilustrativa sea de ayuda.
¡Saludos y hasta el próximo post!

AcHo

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