¡Hola!
Sí, si siguen mis publicaciones, recordarán que publiqué acerca de las 8 etapas para crear una campaña publicitaria. Resulta que son de libros diferentes y, la que les traigo hoy, me pareció un poco más detallado y por eso es que lo traigo a la mes. Ustedes decidirán cual utilizar en caso de necesitarlo, ¿está bien? =)
Una empresa puede operar con un plan anual de publicidad que resuma toda la publicidad o actividades de comunicación de marketing. Además de un plan anual (o en lugar de uno) una empresa desarrolla un plan de campaña, el cual se enfoca más firmemente en resolver un problema particular de la comunicación de marketing. Un plan de campaña habitualmente incluye diversos mensajes apareciendo en distintos medios y a veces dirigidos a distintos públicos.
Resumen de un plan de campaña publicitaria
1) Análisis de situación
- Investigación de antecedentes (ver los diferentes tipos aquí)
- FODA: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas
- Problema(s) clave de publicidad que hay que resolver
2) Decisiones estratégicas clave
- Objetivos y estrategias de publicidad
- Audiencia meta (o stakeholders [audiencias con interés en la empresa] objetivos en un plan de campaña)
- Posición de marca: rasgos del producto y ventaja competitiva
- Imagen y personalidad de marca
- Presupuesto
3) Estrategia de medios (o puntos de contacto)
- Objetivos de medios
- Selección de vehículos y asignación de presupuesto
- Programación
4) Estrategia de mensaje
- Insight clave del consumidor
- Enfoque del mensaje
- Redacción del mensaje
- Premisa de venta
- Gran Idea
- Ejecuciones
5) Otras herramientas
- Promoción de venta
- Relaciones públicas
- Marketing directo
- Venta personal
- Patrocinios, merchandising, empaque, material punto de venta POP
- Estrategia de integración
6) Evaluación de la efectividad de la campaña
Fuente: Libro “Publicidad: principios y práctica” de William Wells, Sandra Moriarty y John Burnett. Séptima Edición. Editorial Pearson
¡Saludos y hasta el próximo post!
AcHo
