¡Hola!
La mayoría de los creativos creen que la publicidad emocional es la clave de la lealtad a la marca. Los creativos desean que los clientes establezcan un lazo cada vez mayor con la marca.
Los recursos emocionales llegan al lado más creativo del cerebro. Los elementos visuales de los anuncios son importantes en este tipo de publicidad.
Estos recursos se basan en 3 ideas:
- Los consumidores hacen caso omiso de la mayoría de los anuncios.
- Los recursos racionales generalmente pasan inadvertidos.
- Los recursos emocionales pueden captar la atención y fomentar el apego.
Este tipo de publicidad utiliza, en su gran mayoría, las siguientes 12 emociones:
- Confianza
- Fiabilidad
- Amistad
- Felicidad
- Seguridad
- Glamour, lujo
- Serenidad
- Enojo
- Protección de los seres queridos
- Romance
- Pasión
- Lazos familiares: con los padres / con los hermanos / con los hijos / con miembros de la familia ampliada
Y de ejemplo, les comparto el reciente comercial de Ayudín en el que veremos este recurso emocional utilizado algunas de las emociones antes mencionadas.
¡Saludos y hasta el próximo post!
AcHo
