Para construir lealtad a la marca y otros sentimientos positivos hacia una empresa, muchos líderes de marketing utilizan el marketing de patrocinios y eventos. Hoy nos enfocaremos en el primero que acabo de mencionar.

Cuando hablamos de marketing de patrocinios nos referimos a que la empresa paga dinero para apoyar a alguien, algún grupo o algo que forma parte de una actividad.

Algunas formas de patrocinios:

A) Deportistas / Eventos deportivos

B) Artistas / Ferias de arte

C) Bandas musicales, músicos y cantantes / Giras / Conciertos / Festivales musicales

D) Personas / Causas sociales

Selección de patrocinios:

Al seleccionar un patrocinio, es importante que exista correspondencia entre el perfil de la audiencia y el mercado objetivo de la empresa. El público debe reconocer con facilidad el vínculo entre la persona o grupo patrocinado, la actividad y la empresa.

Para lograr el máximo impacto del patrocinio, el mensaje debe combinarse con un programa de distribución de muestras o regalos (camisetas, gorras, etc.). La distribución de muestras es un método eficaz para estimular a que la gente pruebe el producto.

Objetivos de los patrocinios:

1) Mejorar la imagen de la organización

2) Aumentar la visibilidad de la empresa

3) Diferenciarse de los competidores

4) Mostrar productos y servicios específicos

5) Ayudar a entablar relaciones más cercanas con los clientes actuales y potenciales

6) Vender excedentes de inventario.

En el próximo post hablaré más en detalle del marketing de eventos; así que, ¡no se lo pierdan!

Recuerda que puedes suscribirte a este blog ¡AQUÍ!  ;)

¡Saludos y hasta el próximo post!

AcHo