La música en la publicidad

¡Hola!

Nunca he hablado de los recursos que la publicidad tiene disponible para ser eficaz; por lo tanto, hoy comienzo con mi recurso favorito en los comerciales: la música.

La música es un ingrediente sumamente importante en la publicidad. Se relaciona fácilmente con emociones , recuerdos y otras experiencias. Puede ser intrusiva, lo que significa que llama la atención de alguien que antes no oía o veía un determinado comercial o programa.

Algunos de los beneficios de la utilización de la música en la publicidad son:

1) Atrae la atención hacia el comercial

2) Aumenta la retención de la información

3) Aprovechar la afinidad que los consumidores ya tienen con la canción

4) Incrementa el poder de persuasión de un argumento

5) Posicionamiento de la marca/producto en la mente

Ahora, para una buena utilización de la misma, se deben tomar varias decisiones al seleccionar la música de los anuncios.

A manera de “filtro” es aconsejable responder a las siguientes preguntas:

* ¿Qué rol desempeñará la música en el anuncio?

* ¿Se usará una canción conocida, o se creará algo original?

¿Qué tono emocional debe alcanzar la música en el anuncio?

¿Cómo encaja la música con el mensaje del anuncio?

El creativo debe seleccionar el tipo correcto de música, sea caprichosa, dramática o romántica. Al igual que usar una trama o actores equivocados en un anuncio puede provocar un desastre, lo mismo ocurre con la selección de la música equivocada.

En la actualidad está surgiendo otro método para crear música, sobre todo gracias a Internet. Hoy hay más cooperación entre músicos y mercadólogos. Los músicos ven ahora los anuncios como una forma de lograr que sus canciones se oigan. Los especialistas de marketing ven una oportunidad para relacionar una canción nueva con un determinado producto.

Aquí un ejemplo:

 

También, a muchos consumidores también les interesa averiguar quién interpreta la música de varios anuncios. Internet brinda la oportunidad no solo de indagar, sino de publicarla para que otros la disfruten.

¡Saludos y hasta el próximo post!

AcHo

2 comentarios en “La música en la publicidad

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