¡Hola!
Sé que la palabra Posicionamiento te sonará familiar y/o repetitivo al hablar de estrategias de marketing, branding, etc.
Si no tienes idea de lo que estoy hablando te lo explico bien sencillo. Es establecer el producto/marca un lugar de la mente del consumidor basado en lo que el producto ofrece y en cómo se compara de la competencia… el famoso “Top of Mind”. Un ejemplo clásico es: piensa en un refresco, gaseosa o soda; lo más probable es que pensaste en una Coca-Cola. Bueno, eso es posicionamiento.
Parte importante de una estrategia de posicionamiento son los siguientes cuatros elementos:
La publicidad da forma a la posición, pero las experiencias personales con el producto se anclan en la mente del consumidor o target.
Efectivamente, el posicionamiento representa una de las tareas más críticas de la publicidad.
¡Saludos y hasta el próximo post!
AcHo
Fuente: Libro “Publicidad: principios y práctica” Wells, Moriarty y Burnett. Editorial Pearson.
