Hola! “Lo prometido es deuda” dice el dicho, así que, aquí estoy cumpliendo con algo que prometí. En uno de mis artículos pasados estuve compartiendo acerca de 6 influencias culturales y sociales en el comportamiento del consumidor y, al final, anuncié que estaría compartiendo acerca del tema de hoy. Para entrar comenzar, los anunciantes están particularmente interesados en…
¡Hola! En el día de hoy quiero compartirles algunos requisitos básicos pero que no han dejado de ser claves para el éxito o el fracaso de los mensajes publicitarios en el transcurso de los años. Aquí les comparto los 8 requisitos: 1) Captar la atención: debe concentrarse en algún tema o aspecto que preocupe al público objetivo…
Para iniciar, antes de saber acerca de las influencias, debemos estar claros con la siguiente pregunta: “¿Qué es el comportamiento del consumidor?”: es lo que describe cómo los individuos o grupos seleccionan, compran, utilizan o disponen de los productos, así como describe las necesidades que motivan estos comportamientos. Ahora, realicemos el siguiente ejercicio: piense en algo que…
El comienzo de una campaña de buzzmarketing (o Marketing boca a boca) consiste en ofrecer al público más que un producto o sus atributos, una historia que contar. Este empieza a funcionar cuando un determinado producto o servicio se convierte en objeto de una conversación que comienza con frases similares a “No te lo vas a creer…” o “¿Has oído que…?”. Existen seis…
Has escuchado o leído este término anteriormente? Sabías a qué se referían con ella? Seguramente lo asociaste con “Marketing” u otro término, pero hoy veremos cuál es su verdadero significado. La palabra benchmarking proviene del inglés bench mark, que significa marca o punto de referencia; es decir se tome un punto de comparación…
Hay investigaciones que indican que los individuos creativos tienden a ser independientes, asertivos, auto-suficientes persistentes y disciplinados, con una alta tolerancia a la ambigüedad. También son gente que toma riesgos con egos poderosos que se conducen internamente. No se preocupan mucho sobre los estándares ni las opiniones del grupo y habitualmente tienen un escepticismo innato y una…
Hoy compartiré con ustedes 5 de los 10 pecados capitales del Marketing según el extraordinario Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno. ¡Aquí van! 1) Su empresa no está suficientemente orientada al mercado y dirigida a los consumidores: la empresa no conoce bien sus oportunidades en el mercado y, por la…
Las palabras e imágenes consiguen, dentro de la comunicación visual, diferentes efectos del mensaje. Ahora, cuáles son las cosas que no debemos perder de vista a la hora de diseñar nuestra publicidad? Los diseñadores se enfocan en 6 razones claves para el uso eficaz de los visuales en la publicidad: 1) Lograr atención: por lo…
Tener una gran idea no es fácil! Muchas veces no sabemos cómo aparecerá esa GRAN IDEA que nos salve el trabajo y nos haga quedar como los mejores creativos del mundo. Cada persona es un mundo dicen, por lo cual, cada persona o cada creativo tiene un proceso diferente para “obtener” esa idea. Para…
Antes de saber cómo escribir un copy eficaz, debemos tener claro a qué se le llama “copy” y quién es un “copywriter“. Copy: texto de un anuncio o los textos que la gente dice en un comercial. Copywriter: persona que forma y esculpe los textos de un anuncio. Un copywriter exitoso es un vendedor con…
Al empezar una campaña de Social Media Marketing (o durante) estas preguntas deberían servirte de guía: La preguntas están agrupadas por áreas para que puedas seleccionar las que mejor se ajusten al estado actual de tu actividad Social Media. ESTRATEGIA: De estrategia hacia objetivos ¿Por qué estoy en las redes sociales? – Objetivo Fundamental: ¿Incrementar…
Los grandes anuncios son anuncios eficaces y los anuncios eficaces son anuncios que funcionan (entregan el mensaje que pretende el anunciante y los consumidores responden como el anunciante esperaba que lo hicieran). ¿Cuáles son las características de los anuncios eficaces que crean impacto en la respuesta del consumidor? Llamar la atención Captar el interés Convencerlo…
Una de las áreas de crecimiento en la categoría de la publicidad es la publicidad exterior, que se refiere a las carteleras o vallas publicitarias por las calles y carreteras, así como en otros lugares públicos. En la ciudad vemos mucho lo que es la publicidad móvil, ya sea en los laterales de los autobuses,…